Hämeenlinnan kaupungin matkailun toteutusohjelman tavoitteena on vahvistaa Hämeenlinnan asemaa houkuttelevana matkailu- ja tapahtumakaupunkina. Ohjelman keskiössä on matkailun kehittämisen perustusten rakentaminen sekä toiminnan jalkauttaminen koko kaupunkikonserniin.
Hämeenlinnan kaupunki ja Linnan Kehitys ovat toteuttaneet ohjelmaa yhteistyössä alueen yritysten, seudullisten ja valtakunnallisten toimijoiden kanssa. Työn tavoitteena on lisätä alueen vetovoimaa, kasvattaa matkailutuloa sekä edistää kestävää ja ympärivuotista matkailua, joka hyödyttää niin elinkeinoelämää kuin paikallisia asukkaitakin.
Uusi Tapahtumien ja matkailun Hämeenlinna -ohjelma on valmistelussa vuosille 2027-2030. Sen laadinnasta vastaavat Linnan Kehitys sekä Hämeenlinnan kaupungin elinvoima- ja työllisyyspalvelut. Ohjelmaa on valmisteltu tiiviissä yhteistyössä kaupungin eri toimijoiden ja matkailualan yritysten kanssa. Uudelle ohjelmalle raamit luo Hämeenlinnan kaupungin uusi kaupunkistrategia.
Tavoitteena on rakentaa Hämeenlinnasta tunnettu matkailu- ja tapahtumakaupunki, jossa kaupunki luo vahvat edellytykset matkailun kasvulle ja tapahtumien järjestämiselle sekä sitouttaa koko kaupunkiorganisaation niiden pitkäjänteiseen kehittämiseen.
Tapahtumien ja matkailun tiekartta valmistui vuonna 2021 viitoittamaan kaupungin tapahtumien ja matkailun kehittämistyötä. Tiekartta kytkettiin osaksi kaupunkistrategiaa, jonka myötä tiekartasta tuli ”Tapahtumien ja matkailun Hämeenlinna”.
Tapahtumien ja matkailun tiekartassa on esitetty tavoitteita ja toimenpiteitä tapahtuma- ja matkailualan liiketoiminnan vahvistamiseksi, toimintaedellytysten parantamiseksi, esteiden poistamiseksi sekä tarjonnan rikastamiseksi. Tavoitteena on kasvattaa tapahtuma- ja matkailualan toimintaa ja vahvistaa matkailun elinvoimavaikutuksia.
Yhtenä toimenpiteenä perustettiin poikkihallinnollinen yhteistyöryhmä käsittelemään ja ratkomaan laaja-alaisesti alaan liittyviä kysymyksiä. Ryhmä voi kutsua ja kuulla eri asiantuntijoita ja sidosryhmiä kokouksissaan. Puheenjohtajana toimii elinvoimajohtaja ja ryhmälle asioita valmistelee työvaliokunta.
Poikkihallinnollinen yhteistyöryhmä käsittelee ja ratkoo laaja-alaisesti alaan liittyviä kysymyksiä. Ryhmä voi kutsua ja kuulla eri asiantuntijoita ja sidosryhmiä kokouksissaan. Puheenjohtajana toimii elinvoimajohtaja ja ryhmälle asioita valmistelee työvaliokunta.
Osallistavasti toteutettu tiekartta on luonut Houkutteleva ja menestyvä kasvukaupunki 2030-strategialle askelmerkit matkailuelinkeinon vahvistamiseksi sekä kulttuuritarjonnan rikastamiseksi ja ohjaa kaupungin elinvoimapolitiikkaa. Tiekartta vahvistaa matkailun ja tapahtumien arvoa osana kaupunkistrategiaa.
