Muuttajatutkimuksen ja kaupunkikuvatutkimuksen tulokset kertovat Hämeenlinnan vahvuudet ja kehittämiskohteet
Alkuvuonna 2026 toteutetut muuttajatutkimus ja kaupunkikuvatutkimus osoittavat, että Hämeenlinna nähdään turvallisena, rauhallisena ja vehreänä kaupunkina. Tutkimukset nostavat esiin myös kehittämiskohteita, jotka liittyvät erityisesti elävyyteen, kaupunkikehitykseen ja kilpailuun suurten kaupunkien kanssa.
Hämeenlinnan kaupunki toteutti muuttajatutkimuksen ja kaupunkikuvatutkimuksen yhteistyössä Bondatan kanssa alkuvuodesta 2026. Edellisen kerran vastaavat tutkimukset tehtiin vuonna 2023. Molemmat tutkimukset välittävät samansuuntaisen viestin: Hämeenlinna mielletään turvalliseksi, rauhalliseksi ja vehreäksi kaupungiksi. Samalla tulokset osoittavat, että kilpailu suurten kaupunkien, erityisesti Tampereen ja Helsingin, kanssa on haastavaa niin mielikuvien, muuttoliikkeen kuin matkailunkin osalta.
Luonto ja arjen helppous houkuttelevat Hämeenlinnaan, mutta takaisinmuuttohalukkuus vähentynyt
Muuttajatutkimuksen mukaan Hämeenlinna saa parhaat arviot keskeisestä sijainnistaan, turvallisuudestaan, vehreydestään ja rauhallisuudestaan. Tulomuuttajien positiiviset yllätykset ja lähtömuuttajien mieleen jääneet hyvät kokemukset ovat pitkälti samoja. Erityisinä vahvuuksina korostuvat luonto ja ulkoilumahdollisuudet, rauhallinen ja viihtyisä elinympäristö sekä arjen sujuvuus.
Tulomuuttajien kokemat kielteiset yllätykset liittyvät etenkin keskustan ja kaupunkikehityksen haasteisiin, palvelujen supistumiseen sekä liikenteeseen. Muuttajien suositteluhalukkuus ja takaisinmuuttohalukkuus ovat heikentyneet edelliseen kyselyyn verrattuna. Tuoreessa tutkimuksessa 49 prosenttia lähtömuuttajista kertoo olevansa valmis palaamaan Hämeenlinnaan, kun vuonna 2023 vastaava osuus oli 69 prosenttia.
Tulomuuttajien tärkeimmät muuttosyyt ovat pysyneet ennallaan. Keskeisimpiä tekijöitä ovat oma tai puolison työpaikka, työmatkan lyheneminen sekä läheisten asuminen lähellä. Lähtömuuttajien syissä korostuvat niin ikään ihmissuhteet sekä työ- ja opiskelupaikka. Asumiseen liittyvistä tekijöistä tulomuuttajien päätöksiin vaikuttavat erityisesti sopivan asunnon tai tontin löytyminen sekä viihtyisä asuinympäristö.
Kaupunkikuvassa vahvuudet säilyvät, mutta kehitystä, elävyyttä ja rohkeutta tarvitaan
Kaupunkikuvatutkimuksen mukaan Hämeenlinna erottuu valtakunnallisesti erityisesti vehreänä (4. sija), rauhallisena (3.) ja turvallisena (5.) kaupunkina. Kaupunki nähdään myös sijainniltaan keskeisenä (5.), perheystävällisenä (7.) ja viihtyisänä (7.). Tulokset ovat näiltä osin hyviä, sillä vastaajat saivat nimetä vapaasti minkä tahansa suomalaisen kaupungin. Tutkimuksessa kysyttiin ensimmäistä kertaa myös kiinnostavuutta kulttuurikaupunkina, ja tässä vertailussa Hämeenlinna sijoittui yhdeksänneksi.
Tutkimus osoittaa, että mielikuva Hämeenlinnasta on selvästi myönteisempi niillä vastaajilla, joilla on omakohtaista kokemusta kaupungista. Neljä viidestä vastaajasta kertoo tuntevansa Hämeenlinnan ainakin jonkin verran, ja kolme viidestä on vieraillut kaupungissa viime vuosina.
Tulosten perusteella Hämeenlinnan vahvuuksiin liittyvät mielikuvat ovat pysyneet melko vakaina. Heikoimmille sijoituksille Hämeenlinna jää kehittyvänä, eläväisenä ja tapahtumarikkaana, nykyaikaisena ja opiskelijaystävällisenä kaupunkina. Tulosten perusteella myös rohkeutta kaivataan lisää: vain 44 % vastaajista arvioi rohkeuden kuvaavan Hämeenlinnan ilmapiiriä.
Kotimaan matkailukohteena Hämeenlinna nähdään edelleen houkuttelevana. 81 % vastaajista voisi valita sen matkakohteekseen. Tutkimuksessa kaupunki profiloituu erityisesti päiväretkikohteena, ja vetovoimaa lisäävät tunnetuista kohteista etenkin Aulanko ja Linnanniemi.
Kaupunkikuvatutkimuksen tulokset, pdf
Muuttajatutkimuksen tulokset, pdf